В уральской столице проходят Форум туроператоров и Международная туристическая выставка.
II Форум туроператоров России и Международная туристская выставка «ЭКСПОТРЭВЕЛ-2026» стартовали в Екатеринбурге. Двухдневная программа проходит 15 и 16 октября на площадке Делового выставочного центра (улица Куйбышева, 44А/1).
«Гости Екатеринбурга – его потенциальные жители. Поэтому мы должны так показать город и привлечь туриста, чтобы он захотел здесь жить», – подчеркнул заместитель Главы Екатеринбурга Сергей Плахотин на пресс-конференции ТАСС, посвященной проведению событий.
Спикер также отметил, что, по данным СберАналитики, за последние три года туристический поток в город ежегодно увеличивался примерно на 300 тысяч человек. Благодаря этому Екатеринбург вошел в тройку российских городов–лидеров по росту турпотока. По словам Сергея Плахотина, по итогам года уральская столица рассчитывает принять рекордные 2,4 миллиона гостей.
Одним из главных факторов привлечения туристов заместитель главы назвал событийную программу. Интерес гостей вызывают как известные по всей стране и за ее пределами фестивали «Ночь музыки» и «Безумные дни», так и относительно новые проекты «Движение» и «Красная строка», а также события Года уральского рока.
В свою очередь, президент Уральской ассоциации туризма, руководитель Уральского отделения Российского союза туриндустрии Михаил Мальцев назвал Екатеринбург в эти дни туристической столицей страны. По его словам, форум впервые проходит в уральской столице, но уже собрал более тысячи представителей отрасли – в два раза больше, чем в прошлом году.
Одной из задач форума и выставки спикер назвал знакомство профессионального сообщества с туристическими возможностями города и региона.
«Вернувшись в свои города, туроператоры включат город в свои программы или сделают его основой своего туристического продукта, что в долгосрочной перспективе поможет привлечь в Екатеринбург еще больше гостей», – сказал он.
Заместитель директора туристического офиса Малайзии Кресценция Садатал сообщила, что Екатеринбург занимает третье место среди российских городов по количеству туристов из Малайзии. По ее словам, у города есть потенциал для дальнейшего развития сотрудничества и привлечения путешественников из этой страны.
На открытии форума директор Департамента общественных связей Екатеринбурга Екатерина Форукшина рассказала о планах города по развитию туристической инфраструктуры и продвижению Екатеринбурга на российском и международном рынках.
«Мы не разделяем жителей и туристов: проекты, которые создаются в городе, должны быть интересны и тем, и другим», – отметила Екатерина Форукшина.
По ее словам, город готовит стратегию развития туризма до 2036 года, которую планируется представить до конца 2026-го. Также продолжается работа над продвижением туристического бренда «Главное – внутри»: новую визуальную айдентику планируют представить туристическому сообществу к историческому дню рождения Екатеринбурга.
В прошлом году город запустил официальный туристический сайт, где собраны маршруты, варианты размещения, гастрономические предложения и другие возможности для путешественников. В дальнейшем планируется расширить его функциональность, в том числе подготовить мобильную версию и приложение. До конца 2026 года также предполагается запустить англоязычную и китайскоязычную версии туристических материалов.
Среди новых проектов Екатерина Форукшина назвала туристический паспорт – игровой формат знакомства с городом, который планируется запустить с 1 января следующего года.
Еще один важный проект – главный туристско-информационный центр на улице Воеводина, 1. Его официальное открытие запланировано на 23 октября в 18:00. Центр станет площадкой для помощи туристам и взаимодействия представителей отрасли.
Среди инструментов продвижения Екатеринбурга Екатерина Форукшина отметила туристический налог. Средства от него помогают финансировать повышение узнаваемости города через публикации в федеральных СМИ и журналах на бортах авиакомпаний, а также билбордах других мегаполисов.
В официальном открытии форума также приняли участие заместитель министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков, заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин, исполнительный директор «Туризм РФ» Сергей Иванов, президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский.
Деловая программа Форума туроператоров России включает экспертные сессии по правовому регулированию, продвижению туристических продуктов, цифровым решениям и развитию въездного туризма. Отдельное внимание участники уделят возможностям продвижения Свердловской области на китайском рынке. Кроме того, для них пройдут экскурсии по Екатеринбургу, Невьянску и Сысерти, посвященные креативному, гастрономическому, сельскому и историческому туризму.
Юбилейная выставка «ЭКСПОТРЭВЕЛ-2026» объединила российских и зарубежных туроператоров, национальные туристические офисы, регионы, авиакомпании, гостиницы и санатории. Участники представляют возможности международного и внутреннего туризма, в том числе промышленного, делового, медицинского и образовательного.
Текст подготовила Дарья Соломеина, фото Алины Шешеня
